Igrzyska Olimpijskie w Londynie w 2012 r. nieoczekiwanie spowodowały gwałtowny spadek liczby Rosjan chętnych do podróży do Anglii. Organizatorzy wycieczek i przedstawiciele linii lotniczych zwrócili uwagę na fakt, że podczas igrzysk liczba turystów planujących podróż do Wielkiej Brytanii spadła o około połowę w stosunku do średniego poziomu, ale wielu Rosjan zaczęło wcześniej kupować bilety lotnicze na podróż do Anglii po Igrzyska Olimpijskie.
Niechęć Rosjan do udziału w Igrzyskach Olimpijskich w Londynie niemile zaskoczyła przedstawicieli biur podróży i linii lotniczych. Szacując liczbę Rosjan, którzy wzięli udział w innych ważnych wydarzeniach w Europie, w tym Euro 2012, liczyli na duże zyski, ale ich nadzieje nie były uzasadnione. Co więcej, nawet z tej stosunkowo niewielkiej liczby osób, które wyjeżdżają do Anglii na igrzyska, większość z nich jest bezpośrednio związana z organizacją igrzysk, tj. formalnie nie może tam nie pojechać.
Jednym z problemów, które uniemożliwiły Rosjanom wyjazd na Igrzyska Olimpijskie 2012 w Londynie, były trudności z uzyskaniem wizy. Po pierwsze, aby móc wyjechać na Igrzyska, zgłoszenia należało złożyć co najmniej 3-4 tygodnie przed rozpoczęciem igrzysk, przy czym istniała możliwość, że nie zostaną one przyjęte i bilety będą musiały zostać zwrócone. Po drugie, sama procedura rejestracji okazała się niezwykle skomplikowana: każdy, kto chciał uzyskać wizę, musiał osobiście udać się do centrum wizowego lub konsulatu brytyjskiego w stolicy, a dla mieszkańców regionów wiąże się to z ogromnym dodatkowym marnotrawstwem czas i pieniądze.
Kolejnym, nie mniej istotnym problemem, są niesamowicie wysokie koszty podróży na igrzyska olimpijskie. Ceny wzrosły 2-3 razy, więc każdy, kto chciałby zobaczyć igrzyska olimpijskie w Londynie, musiałby zapłacić około 150-200 tysięcy rubli za samo zakwaterowanie. W tym samym czasie trzeba by zapłacić ogromną kwotę za wizę, ubezpieczenie, bilet na igrzyska itp. Niewiarygodnie wysoki koszt podróży wystraszył Rosjan, a niektórzy postanowili odłożyć wizytę w Londynie do do końca Igrzysk Olimpijskich i do powrotu cen do poprzedniego poziomu.
I wreszcie jest jeszcze jeden powód, dla którego Rosjanie zareagowali chłodno na wyjazd na igrzyska olimpijskie w Londynie. Faktem jest, że impreza ta została zorganizowana po znacznie popularniejszym Euro 2012. Ci, którzy pojechali na mundial nie mieli już czasu, energii ani pieniędzy na kolejną imprezę tej samej skali. A zwykli turyści doskonale wiedzieli, że ze względu na zbyt rygorystyczne zasady bezpieczeństwa podczas Igrzysk Olimpijskich w Londynie, bardzo trudno będzie nawet podziwiać zabytki, nie mówiąc już o zamawianiu wycieczek.
